Der Groundswell

Sep 10, 2010 1 Kommentar von

Warum reden alle immer vom „Groundswell“? Diese Frage kann man ganz einfach beantworten – es ist ein Standardwerk der Social-Media-Literatur. Der vollständige Titel dieses Buches lautet „Groundswell: Winning a World Transformed by Social Technologies“. Dieses Buch begründete nicht nur den Begriff des Groundswell, sondern gab einer der wichtigsten Bewegungen unserer Zeit ihren Namen. Die Autoren [...]

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Social-Media-Governance 2010

Aug 30, 2010 1 Kommentar von

Eckpunkte einer Social-Media-Governance Social Media ist das Thema 2010 für deutsche Unternehmen. Aus unserer Erfahrung können wir berichten, dass die anfängliche Hysterie um den „Social-Media-Hype” nun verstärkt in die strategische Social-Media-Planung und -Beratung mündet. Anstelle von Aktionismus tritt das analytische und strategische Denken. Nicht die Cluetrain-PR (also der Dialog auf Augenhöhe mit externen Stakeholdern, Influencern [...]

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Das Web im Focus, Profi-Tools für das Social Monitoring

Jul 14, 2010 1 Kommentar von

Inzwischen gibt es viele verschiedene Social-Media Monitoring Tools auf dem internationalen Markt. Diese Tools unterscheiden sich teilweise deutlich.  Daher ist es sinnvoll, bevor man sich für ein Tool entscheidet, eine grobe „Google Research“ durchzuführen, um so einschätzen zu können, welche Zielgruppen, Regionen, Sprachen oder Märkte durch das Social Monitoring Tool abgedeckt werden sollen. 1. Schritt: Verschaffen Sie [...]

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iPad – das aufregendste Tor ins (Social-)Web – Teil 1

Jul 07, 2010 6 Kommentare von

Das iPad wurde und wird gefeiert. Viele sehen darin ein “breakthrough device” für die Medienwelt, welches besonders Marketing und Kommunikation ungeahnte Möglichkeiten eröffnet. Andere erkennen im iPad Pygmalions Galatea, die eine Wiedergeburt des Qualitätsjournalismus einleitet und die Verlagswelt in die digitale Zukunft führen könnte. Aber was ist das iPad wirklich? Innovationsträger, überbewertetes Spielzeug für Nerds [...]

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Das Web spricht … Social Media Monitoring-Tools for free

Jun 30, 2010 1 Kommentar von

Schon das P.O.S.T.-Framework beschreibt das logische Vorgehen bei einer Social Media Strategie – bevor man handelt, sollte man zuhören: wer, wo, über was spricht. Dabei können kostenpflichtige Monitoring-Tools helfen – aber es geht auch kostenlos und daher haben wir einige nützliche Links zusammengestellt, die sogar auf einem Social Media Dashboard (hierzu hier bald mehr) eingebunden [...]

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Paid-Content – Eine Betrachtung

Jun 29, 2010 1 Kommentar von

Liegt die Zukunft des Online-Journalismus im Paid-Content? Eines scheint in der Paid-Content-Diskussion sicher: Halbherzig wird`s nichts. Nur den mutigen, kreativen, innovativen Verlegern gehört die langfristige, profitable Zukunft des Online-Journalismus. Diesen Grundsatz kann man als Betroffener auch wesentlich religiöser formulieren. Vielleicht in Ehrfurcht vor der geradezu übermenschlich-großen Aufgabe kam Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel-Springer AG, direkt [...]

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Das Cluetrain-Manifest – Märkte sind Gespräche

Jun 25, 2010 1 Kommentar von

PR 2.0 ist immer Mitwirkung und Interaktion 1999 veröffentlichten einige Kommunikationsgurus aus den USA 95 Thesen zu einem neuen Verständnis von PR und Marketing. Die Herausgeber des so genannten Cluetrain-Manifests (The Cluetrain Manifesto) nahmen so in vielen Bereichen die Social-Media-PR bzw. das Social-Media-Marketing ab 2004 voraus. Die Kernaussage des Cluetrain-Manifests ist einfach und zugleich genial: [...]

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Teil 1: Gute Krisenkommunikation in der Online Welt

Jun 25, 2010 0 Kommentare von

Oder wie man das frierende Stacheltier nicht so stachelig macht Viele deutsche Unternehmen kennen die Welt des Social Web nur aus Berichten über die BP-, die KitKat- oder die Thalia-Krise. Die Reaktionen sind oftmals sehr ähnlich, man zieht sich zurück, igelt sich ein und versucht eine kleine Festung um sein Unternehmen und seine Marken zu [...]

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Twitter in der Unternehmenskommunikation

Jun 25, 2010 0 Kommentare von

Twitter wächst und wächst. Dabei scheint es bei einigen Twitterern ein Irrglaube zu sein, es komme allein auf Quantität denn auf Qualität an. Die Unterschiede liegen im Detail – gerade wenn Tweets für die Unternehmenskommunikation gezielt Multiplikatoren ansprechen sollen. Im Fokus des Gezwitschers für die Corporate Communications steht neben dem Aufbau einer längerfristigen Beziehung zu [...]

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Social Media Monitoring

Jun 25, 2010 1 Kommentar von

„Monitoring ersetzt nicht die eingehende Beschäftigung mit den Mechanismen der sozialen Medien – aber es kann sie anregen und unterstützen“, Wolfgang Wopperer, Gründungsgesellschafter mindmatters Dieses Zitat unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Social Media Monitoring. Dieses ist aufgrund der vielfältigen Kanäle häufig komplexer als in klassischen Medienformen. Relevante Trends im Internet zeitnah erkennen, Diskussionen in sozialen [...]

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